EA Advertising vai aumentar presença de marcas nos games

A Electronic Arts anunciou nesta segunda-feira (15) a criação da EA Advertising, uma nova divisão da empresa.

15/06/2026 às 13h08

EA Advertising vai aumentar presença de marcas nos games

A Electronic Arts anunciou nesta segunda-feira (15) a criação da EA Advertising, uma nova divisão voltada para ampliar as oportunidades de publicidade dentro de seus jogos. Na prática, a iniciativa pretende aumentar a presença de marcas e produtos em experiências digitais e eventos ligados às franquias da empresa.

Segundo a EA, a plataforma permitirá que empresas criem campanhas integradas aos seus jogos, com anúncios dinâmicos em tempo real e conteúdos personalizados. Isso inclui desde placas de publicidade em estádios virtuais até desafios patrocinados e itens cosméticos temáticos.

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Embora a novidade possa soar inédita, a EA já vinha testando esse modelo em algumas de suas principais franquias esportivas. Em College Football 26, por exemplo, a Mountain Dew possui um estádio personalizado com sua identidade visual espalhada pelo campo. Já EA Sports FC 26 contou com pacotes do Ultimate Team patrocinados pela Xfinity. Marcas como Lowe’s, Visa, Red Bull e Peacock também participaram de ações semelhantes.

A nova divisão, no entanto, sugere que essas iniciativas devem se tornar ainda mais frequentes e sofisticadas. Apesar do foco inicial estar em séries esportivas como Madden NFL, EA College Football e EA Sports FC, nada impede que a estratégia seja levada para outros jogos da companhia.

Xbox no caminho da EA?

A movimentação acontece em meio a discussões cada vez mais frequentes sobre novas formas de monetização na indústria. Recentemente, o diretor de estratégia da Xbox, Matthew Ball, comentou que anúncios poderiam viabilizar versões mais baratas de jogos e serviços, em um modelo semelhante aos planos com publicidade adotados por plataformas de streaming. A ideia também já havia sido mencionada por Mark Darrah, ex-produtor da BioWare, que apontou o merchandising e a inserção de marcas como áreas ainda pouco exploradas nos games em comparação com o cinema e a televisão.

Por enquanto, a EA afirma que a EA Advertising trabalhará diretamente com parceiros comerciais para criar experiências que combinem ações dentro dos jogos, iniciativas com comunidades e eventos no mundo real. Com novos lançamentos de College Football e Madden chegando nos próximos meses, não seria surpreendente ver mais marcas dividindo espaço com jogadores e times nas telas dos fãs.

Fonte: Polygon