GTA VI pode acelerar o fim dos jogos físicos, dizem lojistas

Representantes do varejo e do marketing discutiram, em reportagem do GamesBeat, como a chegada de um dos jogos mais aguardados dos últimos anos pode afetar os hábitos dos consumidores. Entre os principais pontos estão a preferência por compras digitais, a busca por preços mais baixos e a disputa pela atenção dos jogadores.

GTA VI pode acelerar mudança para um mercado totalmente digital

A transição para o formato digital pode ganhar força com GTA VI. Segundo Cormac Moylan, diretor de marketing da loja digital Loaded, a demanda pelo jogo será tão alta que parte dos consumidores que ainda preferem mídias físicas pode abrir mão desse formato para jogar no lançamento.

A Rockstar não é necessariamente a responsáel por fechar a tampa do caixão, mas eles definitivamente estão garantindo que você nunca mais precise ter [uma mídia física] de novo.

Acho que GTA VI será a grande exceção para muitos desses fãs de mídia física. A demanda será tão alta que eles todos vão sacrificar sua preferência física para jogar Grand Theft Auto na estreia.

O executivo também destacou que a “grande maioria dos jogadores” já migrou para o digital, principalmente pela conveniência e pelos preços. Nesse cenário, GTA VI (que está sendo vendido em lojas físicas com um código na caixinha) pode contribuir para acelerar uma tendência que já está em andamento.

Outro fator que deve acelerar a chegada do mercado totalmente digital é o plano da Sony de encerrar a produção de discos para os lançamentos de PlayStation a partir de janeiro de 2028. A expectativa é que a combinação dessas mudanças reduza ainda mais o espaço das mídias tradicionais no mercado.

Jogadores já procuram maneiras de pagar menos por GTA VI

A reportagem do GamesBeat cita como o preço também deve influenciar o comportamento dos consumidores. A edição padrão de GTA VI custa US$ 79,99 (R$ 449,90 na PS Store), enquanto a Ultimate Edition é vendida por US$ 99,99 (R$ 549,90 na PS Store).

Os preços elevados movimentam o mercado de cartões-presente e lojas digitais. Segundo Bartosz Skwarczek, fundador e presidente da G2A, a plataforma registrou um aumento expressivo na procura por cartões-presente da PlayStation após a abertura das pré-vendas do jogo, em junho.

Uma pesquisa recente com clientes da G2A apontou que mais de 50% dos entrevistados não conseguiriam pagar o preço integral de GTA VI e estariam dispostos a esperar, em média, até 4,9 meses para comprar o jogo com desconto.

Em julho, a G2A também registrou um aumento de 60 vezes no tráfego de páginas relacionadas ao jogo durante a abertura das pré-vendas. Nos cinco dias seguintes, o volume permaneceu aproximadamente 30 vezes acima da média registrada antes de maio.

“Quando olhamos os números, parece muito claro que será um grande lançamento, provavelmente o maior do ano”, declara Skwarczek ao GamesBeat.

Apesar do interesse por promoções, a expectativa é que o novo GTA demore a receber descontos expressivos. Moylan acredita que a Rockstar não terá motivos para reduzir o preço de um jogo que levou tantos anos para ser desenvolvido.

Não acho que a Rockstar vai desvalorizar um produto em que eles investiram tanto tempo e esforço. E não acho que os gamers vão querer esperar três, quatro ou cinco meses para receberem um pequeno desconto em um jogo que estão esperando há mais de dez anos. Não vejo esse game recebendo um grande desconto, pelo menos, até o meio de 2027.

GTA VI pode afetar as vendas de jogos de esporte

A chegada do novo Grand Theft Auto também influencia o calendário e o desempenho comercial de outros títulos. Diversas empresas já adiaram seus jogos para evitar a janela de novembro, temendo a concorrência pela atenção do público.

Segundo Kerri Norton, vice-presidente de pesquisa e análise da Open World, os jogos de esporte podem enfrentar uma concorrência particularmente forte. Isso acontece porque o público de franquias como EA Sports FC e NBA 2K acompanha essas séries anualmente.

Você pode pensar em audiências de [jogos de] esportes como as pessoas que aparecem para esses lançamentos todos os anos; existe ansiedade ao redor deles.

NBA 2K lança um game todos os anos, então, eles aparecem para esses grandes momentos culturais, e GTA VI não se diferencia deles. Os fãs estão acostumados a pagar US$ 70 todos os anos por um novo título, então, é basicamente o mesmo comportamento.

Rockstar aposta em campanhas de marketing fora dos games

A estratégia de divulgação de GTA VI também chama a atenção. Miami, cidade que serviu de inspiração para Vice City, recebeu ações promocionais das mais diversas: carros super estilosos rodam pelas ruas de lá, há um letreiro gigante no Kaseya Center e o Miami Heat vai virar o “Vice City” por uma partida da NBA.

Para Adam Singer, vice-presidente de marketing da empresa de publicidade externa AdQuick, a campanha representa uma oportunidade excepcional devido ao nível de expectativa em torno do título. Ainda assim, outras empresas do setor também podem investir em ações para ampliar a visibilidade de seus jogos.

“Este é como um lançamento de um unicórnio, mas não significa que outras empresas de games não possam ter uma campanha ambiciosa para os seus jogos”, declara Singer.

Ainda é cedo para saber até onde GTA VI vai chegar, mas o futuro é promissor: só na pré-venda, o título já teria vendido 6,45 milhões de cópias, gerando mais de US$ 630 milhões. Certamente, não é um jogo qualquer que tem o poder de movimentar a indústria dessa forma.

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Autor

Vinícius Paráboa

Vinícius Paráboa é redator no MeuPlayStation, com experiência na cobertura do universo PlayStation e da indústria de games. Acompanha a evolução da marca desde o PS1, com foco em notícias e tendências do mercado. Tem afinidade com clássicos como Crash Bandicoot, Sonic e Spyro, além de franquias como Persona, Assassin’s Creed e God of War.

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