Sony cancela AFEELA, seu “carro com PlayStation”

O plano ambicioso da Sony Honda Mobility com AFEELA acabou freando antes mesmo de sair da garagem.

25/03/2026 às 12h08

O plano ambicioso da Sony Honda Mobility acabou freando antes mesmo de sair da garagem. A empresa anunciou que cancelou o desenvolvimento e o lançamento do AFEELA 1 e também de outro modelo da linha AFEELA, ambos ainda em produção. A decisão veio após conversas entre as controladoras Sony e Honda, e está diretamente ligada a uma mudança de rota da Honda.

Em março de 2026, a montadora revisou sua estratégia de eletrificação automotiva, o que impactou o fornecimento de tecnologias e ativos que estavam previstos desde o início do projeto. Sem esses recursos, a Sony Honda Mobility concluiu que não existia mais um caminho viável para levar os veículos ao mercado como planejado. Traduzindo: o projeto ficou bonito no PowerPoint, mas não sobreviveu ao mundo real.

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Criada em 2022, a empresa tinha como proposta unir o know-how tecnológico da Sony com a experiência automotiva da Honda para criar veículos elétricos de alto valor agregado, além de serviços conectados. A linha AFEELA era o primeiro grande passo dessa estratégia, com forte foco em software, entretenimento e integração digital dentro do carro. Com o cancelamento, a empresa também confirmou que vai reembolsar integralmente os clientes que haviam feito reservas do AFEELA 1 na Califórnia, nos Estados Unidos.

Sony seguirá apesar do AFEELA

Apesar do baque, a Sony Honda Mobility afirmou que continuará discutindo com Sony e Honda os próximos passos do negócio. O futuro da parceria ainda está em aberto, mas uma coisa é certa: por enquanto, o AFEELA vai ficar só no conceito mesmo.