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PlayStation quer fazer parte do seu dia a dia… e não só com videogames
Astro Bot, Kratos, Ellie e outros ícones da marca podem ganhar mais espaço fora das telas com a expansão da linha de produtos licenciados da Sony
A PlayStation quer ir além do console. A marca tem se movimentado para ocupar mais espaço no cotidiano dos fãs, apostando em produtos licenciados que reforcem o vínculo emocional com seus personagens e franquias mais queridas. Roupas, acessórios, brinquedos, decoração e até alimentos já fazem parte da estratégia, mas ainda há muito território a ser explorado.
Por aqui no MeuPS, não é raro recebermos mensagens procurando camisetas de qualidade com estampas da PlayStation, canecas temáticas, chaveiros, bonecos, pôsteres e outros itens colecionáveis. E a resposta quase sempre é frustrante: ou não existem, ou os que existem têm qualidade duvidosa, acabamento genérico ou design pouco inspirado. O potencial está ali, mas falta uma oferta realmente à altura da paixão da comunidade.
Dá pra encontrar algumas iniciativas por aí, mas elas ainda são muito tímidas ou genéricas. No Brasil, por exemplo, já vimos mochilas com o logo da PlayStation, estojos com os símbolos do controle e até uma batata pré-pronta para air fryer que vem estampada com os ícones da marca. Já o Astro Bot tem algumas camisetas licenciadas lá fora e até um suporte de carregamento para o DualSense, mas nada que chegue com consistência ou variedade ao mercado nacional. E, de novo, a maioria desses itens é voltada para o público infantil ou acaba passando batido por falta de apelo mais estilizado.
Astro Bot, inclusive, é um exemplo. O personagem chegou ao PS5 em setembro de 2025 com um jogo que conquistou crítica e público, levou o prêmio de Jogo do Ano e virou símbolo da nova geração da marca. Mesmo assim, ainda não virou um verdadeiro ícone nas prateleiras. Quem cresceu com o PlayStation e quer produtos premium ou colecionáveis sente falta de algo mais maduro, com mais presença e variedade.
A Sony já sinalizou que pretende mudar isso. Steffi Steffen, diretora de produtos licenciados da empresa, disse recentemente que a ideia não é só colar o logo da PlayStation por aí, mas sim criar colaborações com identidade, respeitando a essência de cada franquia. Segundo ela, os licenciamentos devem ser pensados como verdadeiras expressões de fandom, capazes de conectar as pessoas com os jogos de formas novas, criativas e emocionais.
Essa movimentação já começa a aparecer em ações mais amplas. A marca lançou recentemente uniformes de futebol estilo PS2 em parceria com a Pull&Bear, tem promovido novas coleções com roupas, miniaturas e utilitários no Walmart dos EUA e está de olho em iniciativas que tragam os universos de God of War, Horizon, The Last of Us e outros nomes de peso para fora das telas.
No Brasil, no entanto, esse tipo de produto ainda é escasso, e quando aparece, não costuma atender o público mais exigente. A comunidade gamer por aqui é apaixonada, engajada e disposta a investir em marcas que respeitam esse vínculo. A ausência de itens licenciados de qualidade acaba sendo uma oportunidade desperdiçada.
Mais do que vender bonequinhos ou camisetas, a PlayStation tem a chance de construir uma presença duradoura na vida real dos fãs. E se a ideia é transformar o amor pelos jogos em estilo de vida, agora é a hora de investir de verdade nessa expansão.
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Autor
Daniel dos Reis
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