Investimento da Netflix nos games “não se paga”

A Netflix continua tentando ampliar sua presença no mercado de games, mas os resultados seguem abaixo do esperado.

21/10/2026 às 14h10

A Netflix continua tentando ampliar sua presença no mercado de games, mas os resultados seguem abaixo do esperado. Segundo um memorando interno obtido pelo The Wall Street Journal, apenas 3,5% dos assinantes utilizam os jogos da plataforma mensalmente. O número representa avanço em relação a 2022, quando menos de 1% dos usuários jogava algum título oferecido pelo serviço, mas ainda fica cerca de 10% abaixo da meta de “alcance e engajamento” estabelecida pela própria Netflix para 2026.

A estratégia da empresa para games mudou bastante ao longo dos últimos anos. Em determinado momento, a Netflix chegou a investir na criação de produções AAA e contratou profissionais conhecidos da indústria, mas posteriormente fechou esse estúdio e passou a concentrar esforços principalmente em jogos mobile, experiências sociais e títulos ligados às próprias franquias.

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Ted Sarandos, co-CEO da companhia, já afirmou que não espera uma saída completa do mercado de games no curto prazo. Para ele, os jogos podem funcionar como uma extensão das séries e filmes da plataforma, mantendo o público envolvido com propriedades como Stranger Things e Love is Blind mesmo depois de terminar uma temporada.

A Netflix também vem apostando em produções originais, como Unhinged e The Conjuring: Unspoken. Além disso, a empresa conseguiu uma importante vitrine neste ano ao transmitir com exclusividade a apresentação estendida de GTA VI, ação que teria impulsionado tanto audiência quanto novas assinaturas.

Netflix Games é um desafio

Apesar disso, transformar games em um hábito para uma parcela significativa dos assinantes continua sendo um desafio. A empresa já trabalhou com a Take-Two para levar jogos de GTA ao catálogo, enquanto Red Dead Redemption segue disponível pelo serviço, mas o consumo ainda representa uma pequena fração da base total.

Os números aparecem em um momento de pressão maior sobre a Netflix. A companhia passou recentemente por mudanças em sua liderança e demitiu mais de mil funcionários, equivalente a aproximadamente 6% de sua força de trabalho, na maior rodada de cortes de sua história. Com as ações em queda ao longo de 2026, a cobrança por negócios que apresentem retorno mais claro também aumentou.

Fonte: WSJ